Décryptage : le dispositif technologique de France Télévisions Publicité pour Nissan et son agence OMD

1. Quel était le brief posé par OMD et Nissan ?

Nous collaborons très bien avec OmnicomMediaGroup et son agence OMD qui aiment beaucoup les innovations. Le brief a été posé en décembre 2015 pour le crossover Nissan X-TRAIL. Il avait trois composantes : il fallait proposer une expérience d’exclusivité totale à la marque – elle ne voulait pas se trouver avec d’autres annonceurs, automobiles ou pas -, avec un dispositif innovant, et destiné à toucher la cible CSP+ de 35 ans et plus.

2. Quel dispositif a été mis en place ?

Nous avons mis en place en janvier une présence de la marque via trois formats en exclusivité sur la page : deux formats display et une vidéo interactive qui étaient affichés de manière synchronisée. L’une des spécificités de cette campagne portait sur cette vidéo : nous la voulions très ludique et très engageante pour l’internaute ; elle offrait donc la possibilité de voir la voiture en 360°, de choisir dans la publicité l’angle de vue parfait, et d’accéder à une large galerie photos. Le dispositif intégrait une couche de data pour toucher la cible de l’annonceur (CSP+ de 35 ans et plus). Le dispositif a été mis en place pendant 15 jours. C’était une première pour nous. Nous avons travaillé en mode projet : le dispositif a été créé par notre équipe technique, trafic et développement, en collaboration avec une cellule ad hoc de quatre personnes, chacune avec des compétences complémentaires (commerciales, marketing, trafic et développement), pilotée par Vanessa Lobbe (sa fiche Linkedin), directrice de clientèle au sein de la régie. Au sein de l’agence, l’un de nos interlocuteurs sur ce budget était notamment Elodie Benon, digital manager (sa fiche LinkedIn), en collaboration avec tout le pôle digital de OMG. Il s’est passé un mois entre le brief et la mise en place de la campagne. Comme KPI, nous regardions le taux de clic et l’engagement au sein de la vidéo.

3. Quels enseignements tirez-vous ?