Disney va lancer une offre d’abonnement moins chère et avec publicité pour Disney+

La Walt Disney Company a annoncé vendredi 4 mars qu’elle ajouterait fin 2022 aux Etats-Unis – et en 2023 au niveau international – une offre d’abonnement moins coûteuse pour les mêmes contenus mais avec publicité à sa plateforme SVOD Disney+, confirmant une information révélée par The Information. Le prix de l’abonnement et sa date de lancement seront communiqués dans l’année. Le but de cette stratégie est de cibler de nouveaux prospects et ainsi atteindre son objectif de 230 à 260 millions d’abonnés d’ici 2024.

À retenir. Disney est déjà présent sur le marché de l’AVOD avec Hulu et ESPN+. Si Netflix s’est toujours interdit de proposer des offres avec publicité, d’autres services essaient d’associer les modèles économiques pour s’adresser à de plus larges audiences, dans un contexte très concurrentiel. HBO Max a lancé une offre AVOD à 10 dollars par mois en juin 2021 (14,99 dollars pour l’offre classique), et le service Peacock de NBCUniversal repose sur un modèle freemium depuis sa création.

Paul Roy

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