La nouvelle alerte au gouvernement de Rodolphe Belmer, PDG de TF1, pointant une nouvelle fois mi-septembre, dans Le Monde, les asymétries réglementaires que subissent les groupes télévisuels face aux plateformes, en particulier YouTube, est révélatrice des tensions sur le marché. En toile de fond, c’est le déclin accéléré des revenus publicitaires des chaînes historiques qui inquiète ses dirigeants.
Diminution du temps passé devant la TV linéaire, contexte géopolitique imprévisible, situation économique difficile…. Les entreprises font des choix budgétaires et exigent un retour sur investissement rapide et visible pour leurs dispositifs de communication.
Les chiffres
Le marché TV subit depuis deux ans une contraction importante, avec -8,1% de revenus publicitaires nets en 2025 (3,2 milliards d’euros, numérique inclus), et -6,2% au premier semestre 2026 (1,54 milliard d’euros), selon les chiffres de l’étude de référence, BUMP (notre article). Le deuxième semestre s’annonce équivalent ou moins bon encore. Entre 2024 et 2026, les revenus publicitaires des groupes télévisuels pourraient donc avoir diminué de près de 400 millions d’euros (de 3,5 milliards d’euros à 3,1 milliards, soit -11,4%). Depuis 2019, la baisse est de 8,8%. (-300 millions d’euros).
Les chaînes TV, historiquement liées au branding, tentent donc d’y associer des offres à la performance plus immédiate, de façon intégrée ou isolée. Branding à long terme ou dispositif de conversion à court ou moyen terme, la mesure de l’efficacité devient un pré-requis. Les nouvelles conditions générales de vente (CGV) pour 2027 de chacun des cinq grands groupes télévisuels n’y échappent pas.
TF1 Pub : la performance au centre d’une stratégie de convergence
La première régie TV française annonce clore une première étape de sa transformation (2023-2026), celle du basculement vers le streaming vidéo, pour ouvrir un nouveau cycle marqué par une convergence totale entre télévision linéaire, streaming et TV adressable.
La régie insiste particulièrement sur son ambition d’associer la puissance de la télévision linéaire à l’efficacité ciblée du digital. Elle compte notamment s’appuyer, pour ses nouvelles offres, sur TF1 Efficiency Framework, une suite de quatre solutions intégrées à sa plateforme TF1 AdManager :
- Brand Simulator TV (développé avec Toluna et Iligo), qui permet d’anticiper l’impact branding et les probabilités d’uplift de marque avant le lancement grâce à un historique de 35 millions de contacts.
- Ad Impact Streaming (4 écrans), qui mesure et simule la couverture globale ainsi que l’exposition combinée en CTV et sur les supports digitaux.
- MMM Data Factory, qui offre une API facilitant l’intégration directe des données de diffusion (spot à spot en TV et hebdomadaires sur TF1+) dans les modèles de Media Mix Modeling (MMM) des marques.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire