e-TF1 se réorganise en trois pôles pour renforcer les synergies

La filiale numérique du groupe TF1 s’est réorganisée en trois métiers (BtoB, BtoC et Interactivité digitale) pour mieux répondre aux attentes des annonceurs, mieux gérer la vidéo et les dispositifs de communications numériques.

La nouvelle organisation de e-TF1 doit permettre « de créer des synergies et d’exploiter des savoir-faire qui étaient jusqu’alors travaillés séparément », a indiqué Olivier Ou Ramdane, directeur général de e-TF1, à Satellifax, qui a révélé l’information (confirmée à Satellinet par le groupe TF1). 

Désormais, un pôle BtoB, placé sous la direction de Cyril Garnier, directeur de MyTF1, a vocation à rassembler toutes les offres proposées avec des partenaires, comme TF1 Conso, lesquelles ne passent pas nécessairement par la régie interne, TF1 Publicité.

Un accompagnement complet des annonceurs en marketing digital et en marketing direct

Ce pôle regroupe également L’Agence interactive, l’agence web du groupe, les activités de location de banques de données et de jeux concours autour des licences TF1 ou d’autres marques. « Nous voulons aller voir les annonceurs avec un accompagnement complet sur le marketing digital et en marketing direct », a souligné Olivier Ou Ramdane à Satellifax. De son côté, le pôle BtoC rassemble l’ensemble des offres vidéo du groupe : MyTF1, MyTF1News et WAT.

Enfin, la direction Interactivité digitale vise à créer des communications digitales autour des programmes et du second écran, par exemple avec des dispositifs de gamification ou de conversation sociale.