En Allemagne, les groupes Axel Springer, RTL et Gruner+Jahr vont proposer des offres publicitaires numériques communes

Media Impact, la régie unifiée des groupes Axel Springer et Funke Mediengruppe, a annoncé il y a quelques jours s’allier à Ad Alliance, régie qui comprend notamment RTL Group et Gruner+Jahr comme membres. Il s’agit d’un couplage sur le numérique – qui touche potentiellement 50 millions de VU mensuels – et non d’une fusion : Ad Alliance sera chargée de piloter cette nouvelle offre globale.

A retenir : Depuis plusieurs années, les alliances publicitaires entre éditeurs et/ou groupes détenteurs de données, associant espaces médias et/oui data et technologies, se sont multipliées en Europe, à l’image de Mediasquare et Gravity en France, Nonio au Portugal, Emetriq en Allemagne ou O-Zone au Royaume-Uni, pour contrer le duopole sur le marché de la publicité en ligne. Selon Digiday, cette nouvelle place de marché commune pourrait ensuite déboucher sur une coopération technologique et des données de ciblage partagées en 2020.