En Italie, l’Autorité de la concurrence va enquêter sur les pratiques de Google dans la publicité display

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), l’Autorité de la concurrence italienne, a annoncé dans un communiqué argumenté et offensif mercredi 28 octobre l’ouverture d’une enquête contre Google portant sur des pratiques anti-concurrentielles liées à la publicité display. Le segment représente en Italie 1,2 milliard d’euros sur un marché publicitaire en ligne évalué à plus de 3,3 milliards d’euros en 2019. L’organe “s’interroge sur l’utilisation discriminatoire de l’énorme quantité de données collectées via ses diverses applications, empêchant les concurrents de le concurrencer efficacement et affectant négativement les consommateurs”. L’Autorité a effectué le 27 octobre des inspections dans les locaux de Google, avec la collaboration de la police fiscale.

À retenir. C’est le conditionnement par Google de la souscription à ses services pour accéder aux données qu’il collecte qui est remis en cause. La société est ici soupçonnée d’avoir une position dominante sur l’accès aux données et d’en abuser en refusant de fournir à ses concurrents les clés de décryptage Google ID et en interdisant les pixels de suivi tiers. C’est l’une des principales critiques portées également en France contre elle. Rappelons qu’un procès aura lieu sur les pratiques publicitaires de Google aux Etats-Unis, et que les organes chargés du respect de la libre concurrence en France, en Australie et au Royaume-Uni ont également entamé des enquêtes sur le secteur de la publicité en ligne.