En Suisse romande, les abonnements aux médias offerts aux jeunes ne trouvent pas encore leur public  

Les cantons de Genève et Fribourg financent depuis 2023 et 2024 des abonnements gratuits d’un an à un titre de la presse régionale à tous les jeunes lors de l’année de leurs 18 ans. Mais seuls 5 à 12 % des jeunes ciblés ont activé l’offre, soit entre quelques dizaines et quelques centaines de souscripteurs par an. Cela représente entre 0,5 et 1 % de leurs nouveaux abonnés. “Ni le pourcentage de nouveaux abonnements par rapport au tirage des journaux, ni la proportion des jeunes d’une classe d’âge qui y ont répondu, ne sont de nature à imprimer un tournant à la crise de la presse en Suisse romande”, a relevé le site suisse Éducation aux médias, qui a dressé un bilan début avril. 

À retenir. Les éditeurs tentent d’activer de nouveaux leviers pour développer leurs abonnements en ligne, mais les jeunes de 18 à 24 ans sont traditionnellement les moins intéressés par l’information. Ce premier bilan négatif montre l’importance, pour les médias, du marketing pour pousser leurs offres et leurs opérations. En France, plusieurs titres comme Ouest-France, Le Parisien et ceux d’Ebra ont mis en place des dispositifs visant à offrir ou à faire offrir des abonnements aux jeunes.