Facebook se serait engagé à dépenser 500 millions de dollars par an sur Open Bidding de Google

Fin décembre, le Wall Street Journal détaillait les principaux chiffres du contrat caché qu’auraient signé Google et Facebook pour s’entendre sur le header bidding, et qui fait l’objet d’une action en justice de dix États américains. Selon la plainte non expurgée, à laquelle le média a eu accès, Facebook se serait engagé à dépenser 500 millions de dollars au sein d’Open Bidding – l’alternative au header bidding lancée par Google – à partir de la quatrième année du contrat (2021), et à enchérir sur 90 % des enchères pour lesquelles il identifiait un utilisateur. Il disposait en échange de davantage de temps que les autres participants pour identifier un utilisateur et une enchère (300 millisecondes contre 160 millisecondes pour d’autres participants) ou encore de plus de données pour identifier les utilisateurs.

À retenir. Google aurait également proposé une tarification avantageuse, avec une commission de 5 à 10 % sur chaque transaction. Si la plainte affirme qu’elle est habituellement de l’ordre de 20 %, Google se défend en expliquant qu’il s’agit de tarifs standards appliqués aux entreprises qui participent à Open Bidding, qui ont par ailleurs accès aux mêmes données que Facebook.