Epsilon s’appuie sur une solution cookie-less, Core ID

Dans une interview à AdExchanger publiée lundi 14 septembre, Ric Elert, président et COO d’Epsilon, détaille la stratégie cookieless de l’activité data du groupe Publicis. Si Epsilon, comme la plupart des acteurs publicitaires, utilise un ID graph qui repose sur les cookies tiers et les identifiants mobiles publicitaires – voués à disparaître -, il peut également s’appuyer sur « CORE ID », une solution de résolution de l’identité lancée en 2016. Elle s’appuie sur la synchronisation de données de conversion – par exemple le mail récolté lors d’une inscription à un formulaire – et de transaction, provenant “de partenaires data approuvés”. Au 30 avril, Publicis revendiquait 200 millions d’IDs.

À retenir. Avec CORE ID, Epsilon affirme avoir un taux de correspondance de 12 % sur Safari, depuis le durcissement des mesures d’un navigateurs vis-à-vis des cookies tiers, alors qu’il est en moyenne de 1 à 2 % selon Ric Elert. Plus largement, il estime que le taux de correspondance du CORE ID ne diminuera que de 8 à 10 % avec la disparition des cookies tiers, soit trois à quatre fois moins que la moyenne.