Etats généraux de l’information : Alliance Digitale dénonce le rôle néfaste des plateformes dans la publicité numérique 

“La publicité en ligne est au cœur du modèle économique des médias et de l’ensemble des acteurs du web pour financer leurs contenus et services et les Etats généraux représentent une opportunité pour renforcer l’indépendance des médias face aux pratiques anti-concurrentielles des leaders de la publicité en ligne.” C’est en substance le message que souhaite transmettre Alliance Digitale aux organisateurs et participants des États généraux de l’information. 

L’association, à la fois organe de normalisation technique de la publicité en ligne et lobby du marketing digital et de la publicité programmatique, a transmis sa contribution aux débats sur l’avenir de l’information, son économie et son indépendance, qui se tiennent depuis début octobre et jusqu’à la fin de l’année, sous la direction de Bruno Lasserre et Christophe Deloire, respectivement président et directeur délégué des Etats généraux de l’information. Les délibérations débuteront en janvier et dureront trois mois. 

Alliance Digitale pointe une concurrence tronquée dans la publicité en ligne

Dans sa contribution consultée par mind Media, Alliance Digitale rappelle un triple constat observé sur le marché de la publicité ces dernières années. Premièrement, l’importance prise par le numérique dans la publicité. Avec “près de 40 % de part de marché, la publicité en ligne est le premier support de vente de publicité en France et en Europe, et compte pour 81 % des recettes numériques des journaux et magazines européens”, fait-elle remarquer. “Composé de 900 entreprises réalisant un chiffre d’affaires de 11,3 milliards d’euros en 2019, le secteur de la publicité en ligne est à l’origine de près de 30 000 emplois directs et de 70 000 emplois indirects sur l’ensemble du territoire”, ajoute l’association. 

Alliance Digitale souligne ensuite que les plateformes captent l’essentiel de ce marché. “Seuls 6 % du total des revenus publicitaires en ligne reviennent aux médias” en France, souligne l’association, s’appuyant sur les chiffres régulièrement mis en lumière par l’Observatoire de l’e-pub.