La fragmentation des usages médias rend la mesure marketing de plus en plus complexe. Sa certification devient un enjeu clé pour les agences et annonceurs, mais aussi pour les éditeurs et régies. Le Centre d'étude des supports de publicité, l’un de ses acteurs centraux en France, saisit l'opportunité de l'entrée en vigueur du European Media Freedom Act pour proposer une alternative au MRC au niveau européen. Focus sur ses ambitions avec Valérie Morrisson, directrice générale, et David Lacombled, son nouveau président.
Fondé en 1956, le Centre d’étude des supports de publicité (CESP) n’en est pas à son premier horizon international. Dès 1960, son fondateur René Dubois a initié des collaborations avec les professionnels britanniques et allemands de la mesure marketing, posant les jalons de l’European Media Research Organisation (EMRO), qui regroupe aujourd’hui 22 pays. Mais l’association d’audit de la mesure média veut désormais aller plus loin, avec, comme ambition, de proposer une solution d’audit européenne
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire