Fondé en 1956, le Centre d’étude des supports de publicité (CESP) n’en est pas à son premier horizon international. Dès 1960, son fondateur René Dubois a initié des collaborations avec les professionnels britanniques et allemands de la mesure marketing, posant les jalons de l’European Media Research Organisation (EMRO), qui regroupe aujourd’hui 22 pays. Mais l’association d’audit de la mesure média veut désormais aller plus loin, avec, comme ambition, de proposer une solution d’audit européenne alternative au Media Rating Council (MRC).
Différence de méthodologie
Le modèle du CESP se distingue de son pendant américain. Et la divergence est financière mais aussi méthodologique. L’organisme outre-Atlantique délègue, lui, ses opérations à de grands cabinets de conseil comme EY et Deloitte, qui auditent les mesures et préparent un rapport, le MRC le relit, puis ses membres votent et se prononcent.
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