[ETE 2015] Bing Native Ads : Microsoft teste un nouveau format publicitaire aux Etats-Unis

Avec cette nouvelle offre, Microsoft veut coupler search et native advertising sur une seule plateforme.

Depuis juillet, le groupe américain teste sur le portail MSN – 1,6 milliard de visites en juillet, selon SimilarWeb –  un nouveau format publicitaire, rapporte le site Marketing Land A mi-chemin entre le native advertising et le search, les Bing Native Ads doivent réunir ciblage (géolocalisation, device, horaire), reach et reporting d’un côté, bonne intégration au contexte de l’autre. Réservés dans un premier temps au marché américain, les Bing Native Ads devraient être étendus à d’autres pays d’ici la fin de l’année.

L’initiative du groupe américain rappelle celle de Yahoo, qui avait lancé, début 2014, Yahoo Gemini, une place de marché combinant le search mobile avec le native advertising. L’intérêt des grands éditeurs pour la publicité native se confirme : selon une étude de l’Association of National Advetisers (ANA, qui rassemble les annonceurs américains), 60 % des annonceurs interrogés ont augmenté leurs budgets dédiés à ce format de 55 % en 2014. Et selon eMarketer, les dépenses en native advertising ont atteint 3,2 milliards de dollars en 2014, et devraient croître de 34,4 % en 2015, pour atteindre 4,3 milliards de dollars.