Eyeo remporte un nouveau procès sur la légalité de son outil Adblock Plus

Pour tenter de mettre fin au développement des adblockers, qui entraîne un réel manque à gagner publicitaire (10 à 20 % des pages vues seraient sans publicité en France), certains éditeurs sont tentés d’utiliser la voie judiciaire. Mais pour la deuxième fois en quelques semaines, la justice a repoussé la plainte de plusieurs médias en Allemagne.

Depuis six mois, en France, les éditeurs réunis au sein du Geste et les professionnels de l’IAB réfléchissent à la meilleure façon de mettre fin à l’utilisation croissante des adblockers, ces logiciels mis à disposition des internautes gratuitement. Notamment Adblock Plus, la solution proposée par l’entreprise allemande Eyeo.

Alors que les solutions techniques peinent encore à satisfaire l’ensemble du marché et qu’ils représentent un coût supplémentaire pour les éditeurs (lire notre dossier sur la situation en France dans Satellinet n°235), les décisions de justice ne leur sont pour l’instant pas favorables non plus.

Eyeo, l’entreprise allemande basée à Cologne, qui édite le logiciel de blocage de publicités Adblock Plus, a en effet remporté, mercredi 27 mai, un nouveau procès intenté par deux médias audiovisuels allemands, RTL et ProsiebenSat.1. Ceux-ci mettaient en avant l’entrave à la concurrence représentée par Adblock Plus (le logiciel le plus utilisé en Europe) et ses risques pour le modèle économique des sites, qui repose en large partie sur la publicité.

« Du racket », selon les éditeurs, pas selon la justice

L’outil comprend en effet une « liste blanche » de sites web dont les publicités sont jugées non intrusives par Eyeo et dont l’impression n’est donc pas bloquée. Mais Eyeo propose aux éditeurs de payer pour figurer dans cette liste. Un système que de nombreux éditeurs, en Allemagne comme en France, considèrent comme « du racket ».

Mais le tribunal de Munich vient d’estimer que ce logiciel « ne constitue pas un handicap anticoncurrentiel » pour les éditeurs, soulignant que son activation relève des utilisateurs et pas de Eyeo. Les internautes ont en effet la possibilité de paramétrer Adblock Plus.

C’est la deuxième décision de justice en faveur de Eyeo, qui avait déjà remporté une première victoire fin avril, devant le tribunal de Hambourg, face à deux groupes de presse, Zeit Online (Zeit.de) et Handelsblatt (Wiwo.de et Handelsblatt.com). Le tribunal avait alors estimé que les internautes pouvaient conserver le contrôle sur ce qui s’affiche ou pas sur leurs écrans, y compris les publicités.

Comme Zeit Online et Handelsblatt en avril, RTL et ProsiebenSat.1 ont annoncé leur volonté de faire appel de cette décision, évoquant « une attaque contre le pluralisme des médias, et la liberté de la presse », mais la voie judiciaire s’annonce longue et compliquée pour les éditeurs dans leur lutte contre les adbloqueurs.