Face aux adblockers, des sondages pour financer l’information en ligne ?

Entre le gratuit et le paywall, une autre voie est-elle possible pour les éditeurs en ligne ? C’est ce que propose la start-up britannique Rezonence, dont l’outil FreeWall équipe les sites du Trinity Mirror, de la BBC, de City AM, Time Inc., et bientôt Ziff Davis, éditeur des sites PC Mag, IGN et Ask Men.

Le principe ? Après trois paragraphes en accès libre, l’internaute est invité à répondre à un court sondage, sponsorisé par une marque, pour débloquer le reste du contenu. Cette formule permet de concilier la stratégie du gratuit – et l’ouverture à une large audience – et du paywall, avec des publicités vues par des lecteurs engagés, tandis que l’éditeur accumule des données.

Digiday rapport que FreeWall fonctionne sur un modèle de coût par engagement, plutôt qu’aux traditionnels CPM ou au taux de clic : le dispositif rapporte de 10 à 50 centimes à chaque sondage rempli. S’y s’ajoute une publicité secondaire à la fin de l’article, qui obtient, selon Rezonence, un taux de clic de 5 %, contre 0,1 % en moyenne pour les bannières classiques du marché.