Accueil > Marques & Agences > Achat média > Facebook enverrait de moins en moins de trafic aux éditeurs Facebook enverrait de moins en moins de trafic aux éditeurs Par . Publié le 13 décembre 2017 à 18h22 - Mis à jour le 13 décembre 2017 à 18h22 Ressources Google a longtemps été la principale source de trafic externe des éditeurs, notamment via son service Google Actualités, avant que Facebook ne prenne de plus en plus d’importance ces trois dernières années. Mais le moteur de recherche semble de nouveau creuser l’écart depuis début 2017, a rapporté Recode lundi 11 décembre. Depuis janvier, la contribution de Facebook au trafic des éditeurs américain a ainsi chuté de 40 % à 25 %, tandis que celle de Google grimpait de 34 % à 44 %, selon la société d’analyse Parse.ly, qui a mesuré les données de 2 500 éditeurs, dont le Wall Street Journal, Time Inc et Mashable. Plusieurs raisons peuvent expliquer ces destins contraires : les changements incessant de l’algorithme de la plateforme sociale ; ses initiatives pour développer des contenus natifs, notamment vidéos, au détriment des liens externes qui renvoient vers les sites des éditeurs ; enfin l’importance déclinante du format mobile Instant Articles. De son côté, le dispositif AMP de Google, prend une place croissante dans le trafic mobile des éditeurs. EtudesFacebook Instant ArticlesGoogle AMPPlateformisationRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
