Accueil > Marques & Agences > Achat média > Fanta transfère ses investissements TV sur le numérique Fanta transfère ses investissements TV sur le numérique Par . Publié le 10 septembre 2019 à 15h01 - Mis à jour le 10 septembre 2019 à 15h01 Ressources Fanta (The Coca-Cola Company) revoit sa stratégie d’investissement dans la vidéo publicitaire, rapportait Digiday lundi 9 septembre. L’annonceur a pris la décision de retirer la télévision de son plan média pour concentrer ses investissements marketing sur la vidéo en ligne et l’OTT, avec comme principaux supports Facebook, Snapchat, YouTube, Hulu, Roku et Playstation. Selon les données d’investissement de Kantar, qui ne prend pas en compte les investissements sur les réseaux sociaux, le budget média de Fanta est passé de 9 000 dollars au premier semestre 2019 à 336 000 dollars au deuxième trimestre suivant. Son budget marketing global annuel est estimé à 5,4 millions de dollars. À retenir : Les plateformes OTT, dont l’audience se développe, intéressent de plus en plus les annonceurs. Elles ne captent cependant que 3 % des budgets publicitaires TV actuellement, alors qu’elles génèrent 29 % de l’audience, selon une étude publiée par Magna Global en avril dernier. Publicité vidéoStratégies annonceursTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire YouTube se positionne sur les budgets de publicité TV segmentée des annonceurs américains L’absence d’une mesure commune freine le développement publicitaire de l’OTT Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
