FIFTY-FIVE : NOUVEAU POSITIONNEMENT SUR UNE ACTIVITÉ D’ACHAT MÉDIA DIGITAL

La société de Business Analytics Marketing fifty- five a annoncé mardi 19 mars qu’elle allait se lancer dans une activité d’achat média digital, autrement dit passer de la conversion à l’acquisition de trafic. Il s’agit d’une évolution logique de l’activité originelle de collecte de données réalisée au profit des marques, indique Mats Carduner, PDG et cofondateur de la société, qui n’abandonne pas pour autant l’activité de conversion. « De fil en aiguille, nous avons voulu prendre la main sur la mise en œuvre de nos recommandations et faire pleinement bénéficier nos clients de notre expertise média », précise Hugo Loriot, Directeur Media Technologies de 55 en charge du déploiement de cette nouvelle offre.

Dans ce cadre, Simon Camuzet, jusqu’à présent responsable de la R&D au sein du trading desk Matiro, rejoint fifty-five en tant que Media Specialist RTB (real-time bidding). Sa mission sera de mesurer l’efficacité display RTB et d’optimiser le ciblage au sein de l’équipe de 15 personnes pilotée par Hugo Loriot. Cette équipe, composée de profils issus d’écoles de commerce et de data scientists issus de l’ENSAE (Ecole Nationale de la Statistique et de l’Administration) ou de l’Ecole Normale Supérieure, a pour mission de gérer l’ensemble des leviers digitaux, sans exclusive, des clients. « Nous ne sommes ni un pure player Search, ni un pure player RTB », indique à Satellinet Hugo Loriot, qui précise que la nouvelle offre de 55 consiste à harmoniser la pression sur les différents canaux digitaux, sans forcément concrètement opérer dans le cas, par exemple, d’un annonceur qui aurait internalisé son dispositif d’acquisition, restant alors dans un rôle de conseil en optimisation. Au lancement, Hugo Loriot revendique 20 M€ d’investissements gérés – objectif à trois chiffres fin 2013. Parmi les 60 clients de 55 (CA 2012 non communiqué) figurent Oscaro (pièces automobiles), B&B (hôtellerie) ou AXA FamilyProtect.