France Info et Europe 1 enrichissent leurs offres de live vidéo sur le numérique

Les deux radios diffusent depuis quelques jours un direct en vidéo enrichi de leur antenne, 17 heures par jour pour Europe 1, 24 heures sur 24 pour France Info. Leur monétisation semble toutefois très incertaine.

France Info a annoncé mercredi 4 mars la création d’un flux vidéo live sur son site, 24 heures sur 24 et sept jours sur sept. Le lendemain, Europe 1 annonçait la création d’« Europe 1 Plus », un live vidéo de 17 heures par jour, diffusant les images des émissions enrichies d’un fil twitter, d’un bandeau d’information en continu, de la météo et du cours de la bourse.

Si le projet de France Info est moins ambitieux (seules quatre heures d’émissions sont filmées et diffusées en live par jour : le reste du temps, la vidéo diffuse un fil d’information), les deux radios veulent en faire un nouveau relai de monétisation.

Europe 1, dont le live passera en haute définition avant l’été, a déjà prévu à cet effet un espace publicitaire, type bannière animée, en dessous du flux vidéo. La radio, qui réalise 35 % de son chiffre d’affaires numérique grâce à la vidéo (le numérique représentant 5 % du CA de la radio) a investi dans un studio, dont la durée des travaux a été plus importante que prévue en raison de problèmes d’insonorisation. Ce studio s’appuie sur les huit personnes déjà présentes à la régie audiovisuelle. Une originalité cependant : la station a créé un poste de chef d’édition du fil d’information (à la manière des chaînes TV en continu), confié à Brieuc Cahour, transfuge de LCI. Europe 1 a fait appel à la société belge Tweetwall pour la mise en place d’un fil de tweets.

Pas de réelle stratégie de monétisation

Avant de débuter la monétisation du dispositif, la radio privée souhaite se constituer une audience massive. Plateformes, live et replay réunis, Europe 1 revendique six millions de vidéos vues par mois, avec l’objectif d’atteindre 10 millions de vues. La station travaille sur un système de synchronisation entre publicités radio et vidéo, et réfléchit à des projets sur TV connectée et OTT, avant les box.

A France Info, le live est monétisé par un pré-roll. « On n’exclut pas d’autres formes de publicité, mais c’est encore trop tôt », indique Antoine Bayet, délégué aux nouveaux médias et directeur de l’information numérique de France Info. La radio publique n’affiche pas d’objectif de revenus et souhaite d’abord attirer un public plus large et augmenter le temps de visionnage moyen.

Au premier jour de lancement du nouveau live, la radio, qui ne diffusait auparavant que 30 minutes de direct par jour, a totalisé 65 000 vues, d’une durée moyenne de 7 minutes.