France Télévisions change de DMP

Selon nos informations, France Télévisions a lancé un appel d’offre pour changer de DMP au niveau groupe. Le groupe quitte Krux, DMP utilisée par France Télévisions Publicité depuis 2014, pour la technologie d’Oracle BlueKaï.

Depuis son rachat par Salesforce en 2016, Krux se montrerait moins souple et réactif avec ses clients, notamment dans la création de nouveaux use-case et dans l’exportation des données.

“Oracle BlueKaï est la technologie qui répondait le mieux à nos exigences en termes de prix, de périmètre fonctionnel et technique et de facilité d’intégration avec nos différents outils (CRM, Adservers…)”, explique Ghita Taoujni, adjointe au directeur marketing digital, qui a piloté ce projet. L’intégration démarrera le 1er décembre. Trois mois de migration sont prévus, pour une solution totalement opérationnelle à la fin janvier.

Cette DMP servira à l’ensemble du groupe et sera pilotée par l’équipe data, qui compte une vingtaine une personnes au sein de la direction numérique de France Télévisions. Ce choix s’inscrit dans un projet plus large de création d’un datalake, avec cette fois la technologie de Google Cloud Platform.

“Nous arrivons aux limites techniques de l’architecture de la DMP : pour traiter nos milliards de lignes de données, il faut mettre en place une architecture big data plus souple et pertinente, qui fonctionne en temps réel. Cela passe par la mise en place d’un datalake, dont la DMP ne sera qu’une composante”, explique Ghita Taoujni.