France Télévisions lance une nouvelle offre numérique jeunesse autour de sa marque Ludo, axée sur la vidéo à la demande

France Télévisions a lancé, jeudi 23 octobre, une nouvelle offre numérique pour la jeunesse. Celle-ci concerne, dans un premier temps, sa marque Ludo, destinée aux 6-10 ans, avant la refonte, l’an prochain, de l’univers des Zouzous, pour les moins de 6 ans. La nouvelle plate-forme est disponible à la fois sur ordinateur – via le site Ludo.fr qui vient remplacer mon-ludo.fr –, tablettes (iOS et Android), et console Xbox One. Elle sera accessible sur smartphones et Xbox 360, ainsi que sur les interfaces TV en début d’année.

Ludo propose une offre délinéarisée qui s’appuie sur les programmes liés à la jeunesse diffusés sur l’antenne de France Télévisions, soit plus de 150 épisodes et 50 heures de programmes gratuits classés par héros (Titeuf, Lapins Crétins, Tortues Ninjas, Garfield…), avec des émissions familiales (Fort Boyard, On n’est pas que des cobayes !) et des jeux. Des contenus exclusifs, comme une chaîne météo des Lapins Crétins, sont également disponibles. Les directs de France 3 et de France 4 sont accessibles lorsque ces deux chaînes proposent des programmes jeunesse.

UNE NAVIGATION PERSONNALISÉE

« Cette nouvelle plate-forme a été pensée pour les nouveaux usages avec une expérience “tablette first”. Elle est centrée sur la vidéo, le jeu et le partage », indique à Satellinet Tiphaine de Raguenel, directrice des activités jeunesse du groupe France Télévisions. Les internautes ont la possibilité de se connecter (pseudo, adresse mail des parents, date de naissance) en choisissant un avatar et trois héros préférés, afin d’accéder à une offre personnalisée. Des playlists peuvent ainsi être constituées via un algorithme proposant des programmes en fonction des préférences de l’enfant et de sa navigation. Les contenus peuvent également être accessibles hors connexion, en téléchargeant des playlists de deux heures. Les internautes ont la possibilité de partager leur playlist entre eux, et de consulter les autres profils, afin de suivre leurs scores et leurs classements de jeux. Toutefois, il est impossible de dialoguer, afin de sécuriser l’environnement.

ATTEINDRE 2 MILLIONS DE VU MENSUELS

Le développement du site et des applications tablettes a été réalisé par la société Visuamobile, tandis que l’intégration sur Xbox One a été gérée en interne. Au total, la conception de cette nouvelle offre a mobilisé une petite dizaine de personnes, dont Amel Cognard, directrice de la jeunesse et de FranceTV Education au sein de FranceTV Nouvelles écritures. L’offre jeunesse de France Télévisions – Ludo et Zouzous – réunit une moyenne de 1 million de VU mensuels. L’objectif est de doubler l’audience d’ici cinq mois.

Le modèle économique de Ludo est principalement basé sur la publicité, avec des pré-rolls et des mid-rolls toutes les 20 minutes, et des espaces cobrandés. Une offre de vidéos à la demande (VOD) payante, signalée par un pictogramme avec un symbole euro, permet d’accéder à davantage d’épisodes, disponible sur iTunes et sur PluzzVAD, la plate-forme VOD de France Télévisions (de 0,49 à 2,49 euros l’épisode).