France Télévisions transforme son organisation numérique

Selon nos informations, FTVEN disparaît au profit d’une direction du numérique plus intégrée au groupe. Plusieurs nominations stratégiques ont eu lieu, dont un nouveau directeur vidéo qui arrivera en fin d’année.

Dans le sillage du projet de Delphine Ernotte, Frédéric Bonnard, directeur du numérique de France Télévisions, vient de mettre en place il y a quelques jours une nouvelle organisation de ses équipes (155 personnes environ, plus des prestataires et consultants). L’entité “FTVEN” (France Télévisions Editions numériques) disparaît au profit d’une “Direction du numérique”, plus sobre. Il s’agit-là de rationaliser l’activité digitale de France Télévisions et de mieux l’intégrer au groupe : FTVEN était parfois considérée comme une entité distincte du groupe audiovisuel. L’objectif est de repositionner la direction numérique comme accompagnateur de tout le groupe dans les usages et le développement des audiences en ligne.

Six directions

Pour matérialiser cette volonté, Frédéric Bonnard a reconfiguré sa direction numérique autour de six directions – certains nouvelles – en s’appuyant parfois sur des recrutements externes à des postes clés. Une direction de l’innovation numérique est notamment créée. Elle est gérée par Eric Scherer (qui demeure également directeur du Media Lab, autre pôle d’innovations rattaché, lui, à la direction de l’information du groupe). Cette direction de l’innovation (6 personnes) devra nouer des relations avec les start-up et travailler sur l’expérimentation d’outils et d’usages (Snapchat, bots…) en vue d’en industrialiser certains à l’échelle du groupe. Cette direction aura également pour mission de communiquer autour des projets innovants du groupe, une lacune qui a été identifiée.

Une direction des partenariats stratégiques et des relations avec les plateformes sociales est également mise en place (4 personnes). Elle est dirigée par Philippe Bourquin, ex-directeur innovation. Son rôle : mieux organiser les collaborations avec les FAI et les grandes plateformes. Le rôle de ces intermédiaires (entre France Télévisions et ses audiences) va s’accentuer car la chaine veut davantage distribuer ses contenus en ligne sur les grands carrefours d’audiences (Facebook, Youtube, Snapchat, Twitter).

Un recrutement chez Marc Dorcel pour gérer la vidéo

L’information a été rationalisée avec la création d’une direction rassemblant l’information générale, le sport, la culture, les régions et l’outre-mer (10 personnes). Elle est gérée par Xavier Kreutzer, qui était directeur digital de FranceTV Sport.

Une direction vidéo (10 personnes) est également mise en place avec le recrutement d’un spécialiste à sa tête, Ghislain Faribeault, en tant que directeur de l’offre plateforme vidéo. Après avoir travaillé pour la VOD de TF1, il travaillait depuis 2007 chez Marc Dorcel – l’industrie du porno est réputée pour son expertise vidéo – où il est vice-président Media et directeur de l’activité digitale.

Il arrivera fin 2016 au sein du groupe audiovisuel public pour gérer la future offre freemium qui rassemblera le replay, le live, les preview et contenus originaux. La VOD et la SVOD restent gérées par France Télévisions Distribution mais seront intégrées à cette plateforme.

La direction de la petite jeunesse (3-6 ans) autour des marques Zouzou et Ludo est renforcée avec l’activité éducation. L’audience visée ici est non monétisable par le groupe, mais représente un levier d’audience conséquent. Elle est composée de 14 personnes et dirigée par Amel Cogard.

Enfin, une direction d’accompagnement numérique des antennes et programmes est instituée (22 personnes) et dirigée par Antonio Grigolini. Elle dispose d’un budget dédié pour dégager des ressources afin de réaliser un transfert de compétences et de culture digitale. Il s’agit par exemple de faire de la co-édition avec les antennes ; des réunions conmunes de programmation sont ainsi mises en place pour la publication sur Facebook.

Olivier Lendresse numéro deux du numérique

La direction technique (34 personnes) reste confiée à Stéphane Van Bosterhaudt et la direction marketing numérique (20 personnes) à Pierre-Nicolas Dessus, qui gère également le pôle data en lien avec France Télévisions Publicité.

Enfin, Frédéric Bonnard s’appuie sur un directeur du numérique adjoint : Olivier Lendresse, jusque-là directeur éditorial adjoint de FTVEN. Lui sont rattachées une dizaine de personnes en transverse (pilotage des directions et projets, UX, graphistes…).

Laurence Pennera conserve ses fonctions de secrétaire générale (gestion, budget, ressources humaines…). 10 postes sont par ailleurs en cours d’attribution au sein des différentes équipes.

 Objectif : 1 milliard de vidéos vues chaque mois

Cette nouvelle organisation, considérée plus rationnelle, s’inscrit dans sa nouvelle stratégie : développer ses audiences et particulièrement la vidéo, soit sur ses propres supports sur ses sites propriétaires ou, selon les offres, se développer sur les carrefours d’audiences existant (Facebook, Twitter, Youtube, Snapchat). L’objectif : atteindre 1 milliard de vidéos vues chaque mois sur tous les supports (internes et externes) en 2020, contre 408 millions en septembre (dont 144 millions sur Facebook).