France TV Publicité crée un pôle de brand publishing de 16 personnes  

France TV Publicité (300 personnes) a annoncé dans un communiqué, mardi 31 mai, la mise en place d’un nouveau département, baptisé “Le Lab”, dédié au Brand publishing. Cette entité de 16 personnes regroupe des expertises pour la création de projets cross-média sur-mesure et originaux : conception-rédaction, production, design, chef de projets et commerciaux.

Plusieurs offres seront proposées sur TV et numérique, autour de la synchronisation, la data, le brand content, le social contexte, mais aussi le parrainage, la création de programmes courts et films corporate, la dotation et le placement de produit. L’association de ces formats correspond aux besoins du marché et aux demandes des agences et annonceurs.

Le Lab est placé sous la direction de Patrice Sguerzi, directeur commercial en charge des activités digitales, opérations spéciales plurimedia et parrainage de France Télévisions Publicité (16 millions de VU mensuels Médiamétrie). Cette structure correspond à la feuille de route dressée par la nouvelle directrice générale de la régie, Marianne Siproudhis (lire son interview accordée en février 2016 à mind, peu après son arrivée). Patrice Sguerzi a d’ailleurs présenté en détail un exemple des nouveaux dispositifs associant exclusivité, data et vidéo synchronisées proposés aux annonceurs.