France TV Publicité s’appuie sur France 3 Régions pour lancer une nouvelle offre de publicité adressée

Un premier pas vers l’émergence de la publicité adressée en télévision linéaire ? France TV Publicité a annoncé lundi 15 mai lancer adressable.tv, une offre de publicité ciblée localement sur l’écran TV, le desktop et le mobile. La régie s’appuie pour cela sur France 3, la seule chaîne TV nationale en France autorisée à personnaliser le flux publicitaire en fonction de la localisation du foyer lors des décrochage régionaux, et sur l’ensemble de l’inventaire numérique qu’elle commercialise, dont les sites de Météo France et France Bleu.

L’offre propose aux annonceurs de cibler et personnaliser leurs publicités TV en fonction de 24 découpages géographiques autour de programmes d’information et de météo et de le coupler à de l’achat digital ciblé (formats pré-roll et in-board) grâce à des données de localisation, de contexte (météo et info) et comportementales, issues de sa DMP. “Nous visons ici particulièrement les annonceurs nationaux qui voudraient personnaliser leurs spots publicitaires en fonction de la géolocalisation des téléspectateurs”, indique Virginie Sappey, directrice marketing.

France TV Publicité revendique pour cette offre une audience de 6,4 millions de téléspectateurs quotidiens à laquelle est associée une audience digitale de 3,4 millions de vues uniques par jour.