FranceTV Publicité a réalisé 376,5 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2020, en recul de 4,7 %

Lors d’une visioconférence mardi 26 janvier, FranceTV Publicité a indiqué avoir clôturé l’année 2020 sur un chiffre d’affaires publicitaire de 376 millions d’euros, en recul de 4,7 %. Sa directrice générale, Marianne Siproudhis, a souligné la résistance de l’activité de la régie alors que le marché publicitaire de la télévision en France s’attend à une baisse de ses revenus de l’ordre de 11 %, après une chute de 17,5 % sur les trois premiers trimestres. 

À retenir. Pour relancer l’activité en 2021, FranceTV Publicité mise sur la souplesse et la simplification de l’achat TV (réduction du délai de réservation, annulation sans frais), la valorisation de la transition écologique (via des formats dédiés et des tarifs préférentiels), ainsi que la publicité TV segmentée. 11 annonceurs ont déjà activé ce nouveau levier, soit 4 millions d’impressions, parmi lesquels de gros comptes comme Intermarché mais aussi “des annonceurs de plus petite taille, qui ne communiquaient jusqu’ici pas en télévision, attirés par la géolocalisation, la personnalisation des messages et un ticket d’entrée moins élevé”, observe Nathalie Dinis Clemenceau, directrice générale adjointe commerce.