FranceTV Publicité noue des accords avec Orange et Bouygues Telecom dans la publicité TV segmentée

Orange et FranceTV Publicité ont annoncé mercredi 22 juillet la signature d’un accord commercial dans la publicité TV segmentée. Lorsque la législation le permettra, des publicités ciblées pourront être diffusées sur les chaînes du groupe France Télévisions auprès des abonnés à l’offre TV d’Orange. Orange dispose de 7 millions de décodeurs installés en France. Leurs utilisateurs devront au préalable donner leur consentement au recueil de leurs données pour du ciblage publicitaire (lire notre dossier sur le recueil du consentement dans cet environnement). L’adserving des spots publicitaires sera assuré par le partenaire actuel de la régie, Freewheel, et une solution est en cours de développement en interne pour décider des spots à substituer. 

À retenir. Alors que le décret autorisant la publicité TV segmentée doit être publié ce mois-ci, les acteurs continuent de s’organiser via des partenariats ou des offres dédiées. FranceTV Publicité a ensuite annoncé vendredi 24 juillet un accord similaire avec Bouygues Telecom, qui dispose de 4 millions de box installées dans les ménages français.

Article mis à jour vendredi 27 juillet à 14h00 avec l’ajout de l’accord signé avec Bouygues Telecom.