Fraude : certains intermédiaires falsifient les chaînes de consentement

Dans un article publié vendredi 11 octobre, Digiday revient sur une nouvelle forme de fraude, la falsification des chaînes de consentement transmises aux vendeurs publicitaires. Ces modifications seraient commises par les revendeurs qui ne sont pas en contact direct avec l’éditeur. Selon Digiday, ces chaînes sont similaires aux vraies mais utilisent un faux ID de CMP et ne peuvent être repérées qu’une fois décodées. 

À retenir : Grâce aux chaînes de consentement, les intermédiaires de la chaîne de valeur publicitaire peuvent vérifier le recueil du consentement des données des utilisateurs ainsi que sa conformité au RGPD, et les adresser avec de la publicité ciblée. Selon Digiday, le problème n’est pour le moment pas ou peu pris en compte par l’IAB ou d’autres entités. Deux solutions sont avancées : l’audit par un tiers neutre, et une autre, plus compliquée à généraliser, qui consiste en l’encryptage de la chaîne de consentement via l’usage de la blockchain.