Frédéric Lapeyre (NRJ) : “Nous allons lancer une application dédiée à notre offre TV”

Quelles sont les ambitions du groupe NRJ sur le numérique ?

Le groupe a plus de 220 web radios et près de 20 % de l’audience de la station NRJ se consomme désormais sur le numérique, quelque soit le support. Le web ne doit plus être vu comme une déclinaison des médias du off, mais comme un vrai média à part entière, avec des contenus dédiés et une meilleure expérience utilisateur. Comme en 2016, le numérique a représenté environ 5 % des revenus du groupe l’an dernier. Mais nous avons de grandes ambitions sur ce sujet, afin de le travailler plus en profondeur que jusqu’à présent. Pour cela, nous avons notamment recruté en janvier 2018 Violaine di Meglio comme directrice générale adjointe en charge du numérique pour la régie NRJ Global. Par ailleurs, nous avons monté une DMP il y a un an et demi et faisons partie de l’alliance Gravity.

Comment monétiser les web radios ?

C’est un format qui intéresse beaucoup les annonceurs et leurs agences. En terme de création, il faut des formats publicitaires spécifiques, ne pas réutiliser le spot radio. Nous diffusons des “welcom ads”, des parrainage à l’entrée de la cession, et des mid-roll de 5 à 10 secondes. Outre le gré à gré, nous avons recours au programmatique, avec deux à trois personnes dédiées, mais nous sommes vigilants à ne pas faire chuter les CPMs, car c’est un inventaire rare, avec un contexte maîtrisé et brand safe, sans adblocker (selon le classemetn ACPM/OJD des radios digitales de février 2018, NRJ est la marque radio la plus écoutée en ligne, avec 18,5 millions d’écoutes actives en France. Le groupe compte 676 web radios dans le monde, 156 en France, ndlr). 

Quelle est le place du mobile dans votre stratégie ?

Nos web radios et nos radios sont en majorité écoutées sur ce support. Et nous allons lancer cette année NRJ Play, une application qui réunira notre offre TV, afin de permettre aux utilisateurs de voir les émissions en replay et de bénéficier de contenus exclusifs autour d’elles, comme des best-of. Nous réfléchissons à un login obligatoire léger, via un Facebook Connect par exemple, afin de ne pas rebuter les visiteurs avec un long formulaire. Nous avons mis pendant un temps un login obligatoire sur l’application NRJ Radios, mais cela a eu des conséquences sur l’audience, donc nous avons fait marche arrière. Outre le mobile, nous nous intéressons aussi aux assistants vocaux et aux enceintes connectées, afin d’aller plus loin dans l’interactivité avec notre audience. Nous discutons avec une grande plateforme pour voir comment y porter nos contenus.