General Mills défend les commissions comme modèle de rémunération des agences 

Lors d’une conférence à l’Advertising Week à New York cette semaine, le directeur marketing de General Mills, Ivan Pollard, a défendu son modèle de rémunération des agences créatives, rapporte Business Insider. Le groupe agroalimentaire privilégie l’attribution de commissions à ses partenaires, qui permettent selon lui de mieux “valoriser leur création de valeur”. General Mills a lancé une revue de son budget créatif global – son budget communication global étant estimé à 575,9 millions de dollars en 2018 – en mai dernier.

À retenir. Ce modèle s’oppose à celui de la rémunération en jours-hommes, notamment. Selon une récente étude de l’ANA, de plus en plus d’annonceurs se (ré)orientent vers les commissions, y compris dans l’achat média, où elles avaient été écartées pour éviter les abus et les pratiques non transparentes de la part des agences médias.