Google lance YouTube Music en France sur un modèle freemium

Google a annoncé lundi 18 juin l’intégration d’un service de streaming musical au sein de YouTube, dans l’Hexagone et 11 autres pays. L’objectif est de développer une offre de musique au cœur de sa plateforme vidéo, qui s’appuie en partie sur la précédente offre payante, YouTube Red, lancée dans quelques pays en 2015 et qui n’a pas percée.

Baptisée YouTube Music, cette nouvelle offre permet de consulter des clips, des albums officiels, des playlists et des concerts en direct, via des partenariats sur un modèle freemium : gratuit avec des publicités pour l’offre basique, et payant sur abonnement pour accéder à des options, via deux tarifs : écoute en arrière-plan et hors connexion pour 9,99 euros par mois, et 17,99 euros par mois pour un abonnement famille. YouTube totalise en France 21 millions de vidéonautes uniques mensuels sur sa plateforme, pour plus de 900 millions de vidéos vues. (Médiamétrie//NetRatings).

Google veut développer les revenus payants

YouTube Red, qui avait été lancé dans une poignée de pays de langue anglaise et au Mexique, coûtait déjà 9,99 dollars par mois. Le service musical payant Google Play est maintenu, mais l’abonnement à YouTube Premium sera offert à ses abonnés. Google ne communique pas le volume du catalogue disponible au sein de YouTube Music, ni ses objectifs.

Les contenus ne sont pas achetés par Google : l’entreprise propose un partage de revenus plus intéressant, de l’ordre de 70 % – 30 % en faveur du propriétaire des droits, contre 55-45 % sur YouTube. Si le modèle économique de Google reste la publicité, la stratégie affichée est clairement de développer en parallèle des sources de revenus payants, autour de la musique ou de la télévision, via son application de chaînes, Youtube TV.