Google : quel réel impact aura son changement d’algorithme sur les sites mobiles ?

Le moteur de recherche a commencé à mettre en œuvre un changement d’algorithme pour les recherches sur mobile. Christophe Léon, président de l’agence mobile Pure Agency, présente cette évolution et ses effets sur les sites mobiles.

Le changement n’est pour l’instant pas flagrant, mais Google met progressivement en place son changement d’algorithme sur mobile. Depuis mercredi 22 avril, les sites adaptés au mobile (en responsive design ou disposant d’un site mobile), sont mieux référencés dans les résultats de son moteur de recherche sur les supports mobiles. La pertinence reste le premier critère, assure Google, mais pas seulement : les pages non mobiles vont être dégradées dans son référencement.

Une analyse page par page

« Il faut bien comprendre que Google ne va pas analyser si un site est adapté au mobile de manière globale, mais le faire page par page. Un site qui comprend des pages mobiles et d’autres qui ne le sont pas sera donc indexé différemment selon la recherche de l’internaute », explique Christophe Leon, président de l’agence mobile Pure Agency. Google fait également remonter de manière plus avantageuse les sites qui disposent d’une application Android.

Parmi les sites qui seront les plus impactés de manière négative, selon Christophe Léon, figurent les petits sites spécialisés aujourd’hui très bien référencés. « Par exemple dans le secteur du voyage, des acteurs spécialisés dans une destination qui sont très consultés, mais non mobiles, risquent de se retrouver derrière des sites très généralistes comme Promovacances, qui eux sont adaptés au mobile. Pour l’instant, nous n’observons pas de tels changements, mais le risque est réel », explique-t-il.

Faut-il alors procéder à une refonte complète de son site ? Pas forcément selon Christophe Leon : « Un éditeur peut commencer par créer une version mobile pour ses pages les plus consultées, ou celles qui remontent le plus souvent dans les moteurs de recherche. Dans l’absolu, ce n’est pas compliqué, ni très cher : on peut créer en quelques jours et pour quelques milliers d’euros des pages mobiles pour un site. C’est une bonne solution intermédiaire, car repenser tout son site en responsive design demande un investissement bien plus important. »

Les éditeurs de site semblent en tout cas s’emparer du problème. Depuis une dizaine de jours, Pure Agency, comme les autres agences mobiles, est sollicité par de nouveaux clients souhaitant s’adapter le plus vite possible au nouvel algorithme de Google.