Google réfléchit à restreindre le ciblage publicitaire dans son navigateur Chrome

A l’instar d’Apple et Mozilla, qui ont limité le dépôt de cookies tiers (lire notre article) sur leurs navigateurs, les restrictions se multiplient pour répondre à la méfiance des internautes sur l’utilisation de leurs données. Adweek rapporte vendredi 22 mars que Google a formé plusieurs groupes de travail chargés d’explorer l’évolution de la publicité dans le navigateur et via sa suite d’outils Google Marketing Platform, qui pourrait se traduire par la réduction des capacités de ciblage publicitaire des sociétés adtech.

Aucune précision sur la nature et l’échéance de ces modifications n’est apportée, mais l’IAB Tech Lab indique avoir mis en place un groupe de travail pour se parer à cette éventualité. Selon le titre spécialisé Barron’s, les titres de plusieurs sociétés adtech auraient vu leur cours diminuer en réaction la semaine dernière : – 22 % pour Criteo, – 7,6 % pour LiveRamp et – 4,2 % pour The Trade Desk.