Google renforce l’opt-out au ciblage publicitaire dans Android

Google a annoncé dans un mail adressé aux développeurs d’applications jeudi 3 juin que “plus tard dans l’année”, ils n’auront plus accès à l’identifiant publicitaire Android ID pour les utilisateurs qui ne consentent pas au ciblage publicitaire dans les paramètres d’Android. Actuellement, même en cas d’opt-out de l’utilisateur, les applications peuvent l’obtenir pour la “limitation du nombre d’expositions, le suivi des conversions, de création de rapports, la sécurité et la détection des fraudes” (voir les cas d’usage).  

À retenir. Cette mesure n’est pour le moment pas comparable à la politique d’Apple sur mobile, qui a introduit une fenêtre de consentement au tracking dans la dernière mise à jour d’iOS. Ces derniers mois, Google a cependant fait plusieurs annonces laissant à penser qu’il allait durcir sa politique de protection des données sur mobile. D’abord avec l’introduction d’une section d’informations obligatoire sur les données personnelles pour chaque application dans Google Play, puis avec de nouveaux paramètres de confidentialité proposés aux utilisateurs Android.