Google va arrêter de transmettre les informations de contexte dans les bid requests

Google a annoncé dans un post de blog jeudi 14 novembre qu’il cessera de transmettre les informations relatives au type de contenu consulté (météo, sport, actualités…) par les internautes dans les bid requests envoyées aux acheteurs via son ad exchange. Cette mesure sera effective à partir de février 2020 et Google continuera à transmettre des données telles que la localisation et le terminal utilisé.

À retenir. Cette décision intervient quelques mois après que les autorités de protection de la vie privée britannique (ICO) et irlandaise (DPC) aient ouvert des enquêtes sur les protocoles d’enchères publicitaires de Google pour violation du RGPD. Selon AdExchanger, cette mesure n’affecte que peu les acheteurs, notamment car les données contextuelles utilisées par les DSP proviennent essentiellement de data provider tiers, et que les catégories de contexte transmises par Google sont particulièrement larges.