Google va passer au mécanisme d’enchères first price sur Ad Manager

La volonté de transparence et de simplification de l’achat programmatique a poussé le marché ces dernières années à se tourner vers le système de first-price auctions, plutôt que de second-price auctions, qui consiste à faire payer une impression à un acheteur au prix auquel il a enchéri (et non au second prix le plus élevé, plus un centime). Après son adoption par certains acteurs comme Index Exchange ou Appnexus (lire notre entretien sur le sujet avec Brian O’Kelley d’Appnexus), Google a à son tour annoncé mercredi 6 mars que sa place de marché Google Ad Manager, qui permet aux éditeurs de commercialiser leurs inventaires, unifierait l’ensemble de ses enchères sur ce modèle d’ici fin 2019.

Cette annonce ne concerne cependant pas les produits Google : les annonces sur YouTube, Google Search, ou encore Google AdSense, continueront d’être commercialisées en second-price auction. Ce changement de modèle aura pour première conséquence d’augmenter les CPM à court terme pour les acheteurs jusqu’à ce qu’ils se soient adaptés.