Accueil > Marques & Agences > Achat média > Google va passer au mécanisme d’enchères first price sur Ad Manager Google va passer au mécanisme d’enchères first price sur Ad Manager Par Paul Roy. Publié le 07 mars 2019 à 18h35 - Mis à jour le 07 mars 2019 à 18h35 Ressources La volonté de transparence et de simplification de l’achat programmatique a poussé le marché ces dernières années à se tourner vers le système de first-price auctions, plutôt que de second-price auctions, qui consiste à faire payer une impression à un acheteur au prix auquel il a enchéri (et non au second prix le plus élevé, plus un centime). Après son adoption par certains acteurs comme Index Exchange ou Appnexus (lire notre entretien sur le sujet avec Brian O’Kelley d’Appnexus), Google a à son tour annoncé mercredi 6 mars que sa place de marché Google Ad Manager, qui permet aux éditeurs de commercialiser leurs inventaires, unifierait l’ensemble de ses enchères sur ce modèle d’ici fin 2019. Cette annonce ne concerne cependant pas les produits Google : les annonces sur YouTube, Google Search, ou encore Google AdSense, continueront d’être commercialisées en second-price auction. Ce changement de modèle aura pour première conséquence d’augmenter les CPM à court terme pour les acheteurs jusqu’à ce qu’ils se soient adaptés. Paul Roy Achat programmatiqueGooglePublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers gratuit Les agences médias haussent le ton face aux plateformes Dossiers Google cesse de partager son identifiant utilisateur : les agences s’inquiètent pour le tracking de leurs campagnes et leurs plateformes data Google change le nom de plusieurs de ses outils publicitaires essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
