Groupe Cerise : le groupe va lancer des versions espagnole et allemande de Gentside et OhMyMag

Le Groupe Cerise, éditeur des sites de divertissement masculin gentside.com (1,9 million de VU selon Mediametrie// Netratings, décembre 2014) et féminin ohmymag.com (1,3 million de VU) a annoncé, lundi 9 février, le lancement de versions en espagnol puis en allemand de ces deux pure players.

Le déploiement des deux sites est prévu en mars sur les marchés espagnols et mexicains et au début du deuxième trimestre en Allemagne.

« UN MODÈLE EXPORTABLE »

« L’internationalisation nous semble être le meilleur moyen d’accélérer notre croissance. Gentside et OhMyMag constituent aujourd’hui deux marques fortes, et dont le modèle est exportable. Nous avons choisi de commercer par une déclinaison en espagnol, afin de s’adresser aux 500 millions d’hispanophones présents en Europe, en Amérique Latine, mais aussi aux États-Unis. Quant à l’Allemagne, il s’agit du plus gros marché européen avec ses 80 millions d’habitants », indique Benjamin Tolman, cofondateur et directeur exécutif du Groupe Cerise, interrogé par Satellinet.

A long terme, des déploiements sont envisagés dans dix autres langues. Les marchés anglais et américains, jugés « plus concurrentiels », seront appréhendés avec l’appui d’autres éditeurs locaux.

8 MILLIONS D’EUROS DE CA VISÉ EN 2015

Fondé en 2008 par Benjamin Tolman et Denis Marchant à Tourcoing, le groupe Cerise (60 collaborateurs) revendique le doublement de son chiffre d’affaires en 2014 (4,5 millions d’euros, dont 70 % générés par la publicité) et un EBITDA de 1,4 million d’euros.

Le groupe assure être ainsi en mesure de financer ces déploiements sans organiser de levée de fonds. Il vise le doublement de ses audiences et veut générer 8 millions de revenus en 2015, tout en restant rentable. Une quarantaine de recrutements sont prévus, notamment en Espagne, au Mexique et en Allemagne en 2015. Dans un premier temps, la commercialisation des inventaires des déclinaisons hispanophone et germanophone de Gentside et OhMyMag sera opérée par des régies externes locales, avant d’être internalisée.

LE BRAND CONTENT ET LA VIDÉO COMME AXES DE DÉVELOPPEMENT

Le groupe Cerise, dont l’agence de brand content KIOSK (environ 30 % de son chiffre d’affaires) compte parmi ses principaux clients Adidas, Heineken, Pierre et Vacances, Sony Mobile et Volkswagen, mise également sur une nouvelle offre, baptisée Shard, pour poursuivre son développement en France et accompagner les annonceurs dans leurs problématiques internationales.

« Nous nous positionnons avec cette offre sur des campagnes d’un an minimum, avec un ticket d’entrée de 500 000 euros, afin de proposer des dispositifs d’envergure clefs en main aux annonceurs, avec des équipes et des supports dédiés, ainsi que des garanties en termes d’audiences », affirme Benjamin Tolman.

La vidéo constitue également un axe de développement important pour le groupe. Une plateforme de video sociale, baptisée KOL, soutenue par BPI France, et présentée comme une alternative à Youtube et Dailymotion, doit notamment être lancée courant 2015. Encore en version bêta, elle doit permettre d’atteindre le milliard de vidéos vues en un an, grâce à son positionnement sur la découverte de contenus sur mobile.