Groupe Havas : les modalités de l’accord entre son agence mobile Mobext et Shazam

Après avoir déployé plusieurs campagnes utilisant la technologie de Shazam, Mobext, l’agence mobile du groupe Havas, renforce sa relation avec l’application mobile pour profiter en avant-première de ses innovations et d’un accès privilégié à ses données.

Mobext, agence positionnée sur le « business mobile » du groupe Havas, a annoncé, mercredi 24 juin, la signature d’un partenariat global avec Shazam. Celui-ci sera piloté par Mobile Network Group (MNG), partenaire stratégique et régie exclusive de Shazam en France depuis cinq ans. Ce partenariat s’inscrit dans la continuité de plusieurs campagnes menées conjointement par MNG et le groupe Havas, pour le compte d’annonceurs comme Axa, Carrefour et Peugeot (lire notre retour de campagne « Peugeot expérimente le second écran sur Shazam avec un dispositif imaginé par Havas media et la régie Mbrand3 » dans Satellinet n°237).

« Ces premières campagnes ont prouvé la performance de Shazam pour connecter le online et le offline, notamment par les interactions avec les spots télévisés. Ce partenariat va nous permettre de profiter en priorité des innovations produits de Shazam, comme les fonctionnalités de reconnaissance d’images annoncées ces dernières semaines, mais aussi d’avoir un accès approfondi aux données de Shazam afin d’améliorer nos capacités de retargeting et de personnalisation des messages », explique Marco Rigon, directeur général Monde de Mobext, interrogé par Satellinet.

Un accès aux algorithmes de prédiction et de recommandation de Shazam

L’accord prévoit également une assistance de Shazam pour former les équipes de Mobext (100 collaborateurs répartis dans 35 pays) aux nouvelles fonctionnalités de l’application et structurer l’accès aux données, en collaboration avec Artemis et MFG Labs, les deux entités dédiées à la data du groupe Havas. « Nous réfléchissions depuis plusieurs mois à la monétisation des données de Shazam, utilisées dans une optique de personnalisation, de recommandation et de prédiction, permettant par exemple d’anticiper le succès d’un artiste. Havas pourra ainsi bénéficier de clusters spécifiques », explique Paul Amsellem, PDG de Mobile Network Group, interrogé par Satellinet.

L’ensemble des campagnes françaises seront menées conjointement avec MNG; à l’international, elles pourront être menées en direct avec Shazam ou auprès de ses partenaires. Shazam revendique environ 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et rassemble 6 millions de VU en France (Médiamétrie//NetRatings, avril 2015).

WPP s’allie à Snapchat

Les grands groupes de communication multiplient les partenariats avec les plateformes technologiques ou sociales pour mieux toucher les consommateurs. Mardi 23 juin, le groupe WPP a ainsi annoncé, lors d’une conférence aux Cannes Lions, la signature d’un partenariat avec l’application de messagerie Snapchat et The Daily Mail, afin de créer Truffle Pig, une agence de content marketing associant conseil, contenus et social media.