ID unique : une société adtech française rejoint DigiTrust

Selon nos informations, 19 sociétés de l’adtech vont commencer à payer un abonnement mensuel pour accéder à l’API de DigiTrust, dont un premier français, Smart AdServer. L’Objectif : créer un identifiant unique en ligne à même de remplacer les cookies et être moins dépendant des GAFA.

DigiTrust a révélé à mind mardi 25 octobre la liste des 19 SSP et adexchanges qui se sont engagés à soutenir et financer ses efforts pour créer un identifiant unique en ligne à même de remplacer les cookies, de façon à créer sur le web un équivalent à l’IDFA du monde applicatif (les détails sur mind). Ces sociétés se sont ainsi engagées à financer l’organisation à partir du 1er novembre – via un abonnement mensuel d’au moins 5 000 dollars à son API – et à déployer l’ID unique dans leurs technologies.

Elles devront aussi évangéliser et accompagner le marché dans son adoption, en particulier les éditeurs. Cela passera notamment par la désignation au sein de chacune de ces sociétés d’un responsable DigiTrust, chargé de coordonner les équipes juridiques, produits, clients et marketing de son employeur.

Les éditeurs membres dévoilés d’ici fin décembre

Outre les membres fondateurs – AppNexus, DataXu, Rubicon Project, OpenX… – cette liste comprend cinq nouveaux acteurs, dont Infectious Media et le français Smart AdServer. “Les plateformes leaders du programmatique collaborent désormais avec les éditeurs pour déployer la technologie de DigiTrust et enclencher un cercle vertueux pour eux, leurs audiences et les annonceurs qui veulent les adresser”, a commenté le président de l’organisation à but non lucratif Jordan Mitchell.

Recruter les sociétés de l’adtech était un préalable indispensable pour convaincre les éditeurs. La liste de ceux qui intégreront la technologie devrait être dévoilée d’ici fin décembre, et Jordan Mitchell précise à mind que DigiTrust vise “le consentement à l’ID d’au moins 65 % de l’audience des principaux marchés au premier semestre 2017”.

Les membres de DigiTrust

DigiTrust n’avait encore jamais communiqué la liste complète des sociétés adtech membres. C’est désormais chose faite. Par ordre alphabétique, il s’agit d’AppNexus, DataXu, EyeReturn Marketing, GumGum, Improve Digital, Index Exchange, Infectious Media, IPONWEB, OpenX, Neustar, Pubmatic, Quantcast, Rubicon Project, Sizmek, Smart AdServer, Sovrn, SpotX, Switch Concepts et Turn. EyeReturn Marketing, Improve Digital, Infectious Media, Smart AdServer et Sovrn sont les nouveaux entrants.