Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Identifiant publicitaire : l’IAB Tech Lab met fin à l’initiative Digitrust Identifiant publicitaire : l’IAB Tech Lab met fin à l’initiative Digitrust Par Paul Roy. Publié le 18 juin 2020 à 16h14 - Mis à jour le 18 juin 2020 à 16h14 Ressources L’IAB Tech Lab, a annoncé mercredi 17 juin mettre fin à d’identifiant publicitaire partagé Digitrust au 31 juillet 2020, après concertation avec toutes les parties prenantes de l’initiative (plateformes et éditeurs). L’IAB Tech Lab justifie cet arrêt par une augmentation des coûts opérationnels due au nombre d’éditeurs ayant intégré l’identifiant ces 18 derniers mois, un manque de financement proportionnel à celle-ci, et la disparition annoncée des cookies tiers sur les principaux navigateurs, rendant Digitrust caduque. À retenir. Digitrust avait été créé en 2016 pour proposer un identifiant publicitaire unique et répondre à la problématique de synchronisation des cookies tiers entre les différentes plateformes programmatiques, avant d’être acquis par l’IAB Tech Lab en avril 2018. Depuis, de nombreuses initiatives d’ID uniques sont nées, et se sont progressivement repositionnées comme alternatives aux cookies tiers (lire notre dossier), de plus en plus menacés par les régulateurs et navigateurs. Paul Roy AdtechCookiesIABIdentifiant uniquePublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Ciblage publicitaire : les identifiants uniques peuvent-ils remplacer les cookies tiers ? Le navigateur Firefox bloquera l’ID unique de DigiTrust Les solutions d'identifiants publicitaires uniques doivent encore convaincre le marché essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?