Index Exchange met fin à sa pratique controversée du bid caching

L’Adexchange canadien Index Exchange, qui a gagné beaucoup de parts de marché ces derniers mois et ouvert un bureau en France début 2018 (lire sur notre site), a indiqué dans un post de blog mi-août avoir recours au bid caching, une pratique qui consiste à réutiliser une enchère perdue pour un emplacement précis afin d’acheter un peu plus tard le même utilisateur, mais à côté d’un autre contenu. L’éditeur voit son yield amélioré, mais une marque qui pensait acheter la première impression obtient en réalité la deuxième.

L’annonce a suscité une vive polémique dans le secteur de l’adtech, certains observateurs et concurrents considérant qu’il s’agit d’une pratique trompeuse vis-à-vis des acheteurs puisqu’ils n’en étaient pas informés. Au point qu’Index Exchange a finalement annoncé le 20 août mettre fin à cette pratique, en cours depuis plus d’un an. Selon une étude publiée par le cabinet Jounce Media mi-août, l’adexchange canadien était le seul à avoir recours au bid caching, et pouvait l’appliquer à 50 % des impressions de certains sites web.