[Info mind Media] Médiamétrie va arrêter et remplacer les mesures eStat du streaming vidéo et du podcast

La décision émane de Médiamétrie et a été actée par son comité internet en novembre : la méthode eStat ne sera plus employée pour la mesure des téléchargements et lancements audio des offres de podcasts et du streaming vidéo en France. Cette décision prendra effet fin 2024 et doit laisser place à des technologies plus complètes et plus adaptées, a appris mind Media.

La mesure eStat est issue d’une acquisition au début des années 2000 avant d’avoir été enrichie. Utilisée jusque-là pour mesurer les téléchargements en ligne du streaming vidéo et des podcasts, elle repose sur un tag (marqueur), donc site-centric ; une méthode discutée qui comporte des biais. 

Un enjeu important pour le podcast

Concernant la mesure eStat Streaming, un accord pour utiliser la technologie de marqueur de la société américaine Nielsen, avec laquelle Médiamétrie travaille déjà, a été trouvé. Dès début 2024, une première implémentation et des tests seront mis en place. Sa mise en place effective et généralisée est prévue début 2025, dès la fin de l’usage d’eStat.

En revanche, concernant la mesure eStat Podcast, tout reste à faire. Cette mesure offre les résultats, à J+1, du volume de streaming audio en direct et des téléchargements audio, ainsi que le nombre de personnes qui téléchargent ces podcasts.

Pour le volume de téléchargements, il s’agit des streams lancés via un clic sur un lien URL sur les supports propriétaires et les plateformes comme Deezer, ITunes, etc. en France et dans le monde, au global et par podcast. 

En France, 141 millions de podcasts français ont ainsi été “écoutés ou téléchargés” en octobre au sein des médias souscripteurs, selon les derniers résultats publiés par Médiamétrie.