Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Innovation : le gaming au service de l’efficacité des campagnes Innovation : le gaming au service de l’efficacité des campagnes Par . Publié le 07 octobre 2016 à 17h06 - Mis à jour le 07 octobre 2016 à 17h06 Ressources Et si les mécaniques du jeu était la clé pour attirer l’attention sur une publicité ? Aux Etats-Unis, plusieurs marques telles que Warby Parker, Gatorade et Under Armour, ont expérimenté cette méthode sur Snapchat Discover, relève Ad Week mercredi 5 octobre. La marque de vêtement Under Amour a ainsi élaboré avec l’agence RED Interactive et Droga5 un jeu qui s’affichait dans la chaîne “sport” de Snapchat : un joueur de baseball devait franchir des obstacles dans la forêt. Résultat : au premier jour du lancement, Snapchat a vu 20% des utilisateurs swiper pour jouer et les internautes y ont consacré 78 secondes en moyenne. Enfin, 19% de ceux qui ont joué ont partagé leur score avec leurs amis sur Snapchat. Gatorade a pour sa part développé un jeu autour de Serena Williams, sur la chaîne Snapchat Discover d’ESPN. Bilan : 2 millions d’utilisateurs ont joué, pendant une durée moyenne de 217 secondes. “Pas mal si on se rappelle que l’engagement moyen sur Snapchat est d’environ 3 secondes”, relève Renato Fernandez, executive creative director à l’agence de publicité TBWA/Chiat/Day, qui a participé à la mise en place du dispositif. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
