Instant Articles : Le Parisien déçu après deux semaines

Lors de la conférence annuelle sur les nouvelles pratiques du journalisme organisée par l’Ecole de journaliste de Science Po Paris, lundi 7 décembre, Guillaume Bournizien, directeur marketing digital du Parisien, a tiré un bilan en demi-teinte de la présence du quotidien sur Instant Articles. Si ce nouveau produit de Facebook permet de consulter les articles plus rapidement dans une interface épurée et que “la plupart des internautes lisent l’intégralité de l’article”, Le Parisien déplore en revanche de ne récupérer que très peu de data et de trafic vers son propre site. Autres critiques : Facebook ne remonte pas suffisamment les articles concernés dans le fil d’actualités des utilisateurs et ils ne sont pas très visibles. “On voit un petit éclair sur les images, mais ça n’incite pas les gens à cliquer, et Facebook, en tout cas aujourd’hui, ne pousse pas cette fonctionnalité-là”, souligne Guillaume Bournizien, selon des propos rapportés par Next Inpact.

En fonction des revenus et de l’audience que le dispositif rapportera, Le Parisien n’exclut pas de se retirer rapidement d’Instant Articles. Aujourd’hui, il y monétise seul les espaces publicitaires de son offre, mais plusieurs contraintes compliquant la commercialisation ont été pointées du doigt par les éditeurs américains. En réponse, Facebook a annoncé mercredi 9 décembre assouplir la commercialisation publicitaire d’Instant Articles.