Integral Ad Science acquiert ADmantX pour se positionner sur la publicité contextuelle

Integral Ad Science (IAS) a annoncé mercredi 20 novembre l’acquisition d’ADmantX, société spécialisée dans l’analyse contextuelle. Elle fournit des solutions sémantiques de compréhension du langage naturel pour la publicité contextuelle, la brand safety des marques et le profilage de l’audience first party. Sa solution est intégrée aux principales DSP et SSP du marché. L’opération annoncée par IAS vise à permettre aux éditeurs et aux annonceurs d’identifier les contenus pertinents à partir de la sémantique de chaque page pour adresser des publicités personnalisées avec moins ou sans données personnelles. ADmantX a notamment pour clients le Financial Times, Sky, NBC Universal, Ikea, Thompson Reuters, Experian, Dentsu Aegis, Amnet, Accuen, Mondadori et Ogilvy. Ses équipes seront intégrées à IAS et la marque sera absorbée.

À retenir. La publicité contextuelle connaît un regain d’intérêt de la part du marché publicitaire comme alternative au ciblage publicitaire par le cookie, dont l’usage est menacé par les réglementations (RGPD, projet e-Privacy) et les politiques de plus en plus restrictives des navigateurs (notre article).