Joël Ronez lance un nouveau média d’information qui repose essentiellement sur des podcasts audio

L’ancien responsable du numérique d’Arte (2008-2011) et de Radio France (2011-2014) travaille depuis un an sur ce projet destiné aux 20-35 ans autour des faits de société, des loisirs et de la culture. Il veut s’appuyer sur le marché émergent des podcasts audio.

Les premières concrétisations du projet de média en ligne de Joël Ronez voient le jour. L’offre globale, baptisée pour l’instant « No », reposera sur un réseau de podcasts radio thématiques : société, cinéma, musique, vie pratique, cuisine, sport… disponibles via les nouveaux modes d’écoute : Soundcloud, Youtube, WhatsApp, Facebook, Twitter… et sur une application mobile, enrichis de formats écrits et vidéo.

Un marché naissant

« Il y a une vraie appétence pour les podcasts radio qui émerge, estime Joël Ronez. Aux Etats-Unis, c’est déjà un mode d’écoute majeur avec des offres qui réunissent des millions de téléchargements : Radiotopia de PRX (Public Radio Exchange), Stitcher, application mobile spécialisée dans les podcasts (acquise par Deezer en 2014, ndlr), ou encore Gimlet. » Dans une étude de Edison Research de février, 17 % des internautes américains affirmaient ainsi avoir écouté au moins un podcast au cours du dernier mois (lire également à ce propos une étude de eMarketer).

Deezer et Spotify ont commencé à s’y intéresser. En France, le marché est estimé entre 6 et 7 millions de personnes qui téléchargent ponctuellement des podcasts, dont 1,5 million de façon régulière. La stratégie ne vise pas à monétiser le volume, mais plutôt la relation forte avec des audiences cohérentes, et l’engagement autour des programmes, qui sont déclinés également en autres formats (texte et videos) mais aussi en évènements.

Un réseau de pigistes spécialisés

Les contenus prendront essentiellement la forme d’articles et d’émissions hebdomadaires de talk et de reportages, de 15 à 20 minutes, parfois davantage : « No Fun » (musique), « NoGame » (jeu vidéos), NoChefs (cuisine), NoSport (sur la pratique sportive), Politics (engagement politique)…

Des journalistes spécialisés, rémunérés à la pige, les présenteront assistés de chroniqueurs, par exemple Thomas Rozec, de France Info (pour NoCiné), Jean Zeid, de France Info (NoGame), ou Mehdi Maizi, de l’ABCDr du Son (NoFun), mais aussi de nombreux chroniqueurs et journalistes spécialisés : Alexandre Hervaud (Libération), Arnaud Bordas (Fig mag), Rafik Djoumi (Bits), Daniel Andreyev (Le Monde Pixels), Pia Jacqmart, David Honnorat (Vodkaster), Charline Roux, Iris Brey…

Des coûts de production modestes

Au total, une dizaine de formats récurrents sont prévus. Depuis avril, plusieurs pilotes ont été réalisés pour NoCiné, NoFun et NoGame. L’ensemble des programmes seront mis en place progressivement ces prochaines semaines. Le coût de production des podcasts est faible, avec une économie de stocks et non de flux. Le modèle économique qui devrait être appliqué repose sur du freemium, du contenu de marque, et de la création d’évènements : la majeure partie des contenus sera gratuite pour construire et fidéliser l’audience, avec une legère monétisation publicitaire via du sponsoring affinitaire pour chacune des offres thématiques de podcast.

L’application mobile – développée par l’agence RPSNT de Damien Capitan et Alexandre Lenot – servira à fédérer un maximum d’audience. Une partie des contenus et des services supplémentaires seront payants (autour de 2,49 euros TTC par mois) pour les audiences les plus engagées.

La production de contenus de marque et d’événements avec l’agence de communication et de production audio, Moustic The Audio Agency (dirigée par Mathilde Girault) est également en cours, de même qu’une levée de fonds en amorçage courant 2016. Plusieurs pistes et besoins sont étudiés.

Son montant – de quelques centaines de milliers d’euros – sera fonction du scénario retenu. Joël Ronez est pour l’instant assisté d’une collaboratrice à temps plein depuis juin et de quelques journalistes pigistes, et développe son projet avec Le Tank, espace de coworking de l’agence Spintank située à Bastille.