Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Konbini crée une équipe dédiée à Snapchat Konbini crée une équipe dédiée à Snapchat Par . Publié le 10 novembre 2015 à 18h41 - Mis à jour le 10 novembre 2015 à 18h41 Ressources Le site d’info-divertissement veut ainsi se rapprocher de ses plus jeunes lecteurs et nourrir la réflexion de ses créatifs sur de nouveaux formats publicitaires. Mais l’utilisation de la plateforme par les éditeurs reste à parfaire. Chez Konbini, site positionné sur la culture urbaine, l’art et la musique pour les 15-30 ans (plus de 10 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014, une centaine d’employés), une équipe de trois personnes sont mobilisées pour Snapchat depuis cet été. Les 15 à 20 courtes vidéos ou photos postés chaque jour par cette équipe complètent les contenus du site en misant sur la proximité avec l’audience et la fabrique de l’info. Les auteurs s’attardent par exemple sur les coulisses des interviews, la vie de bureau chez Konbini, soumettent des sondages et des quizz à de leurs lecteurs, ou relaient les événements en temps réel. « Cette application mobile, qui réunit messagerie et vidéo, est devenue le moyen de communication privilégié pour la partie la plus jeune de notre audience. Pour ressembler à notre cible, nous devions la suivre ici », explique Mathieu Marmouget, le directeur général France du site fondé en 2008 par David Creuzot et Lucie Beudet. Une monétisation encore à trouver Mais le site ne peut pas encore monétiser ce travail, car des obstacles restent à lever : « avant de pouvoir l’intégrer dans nos offres publicitaires, il faudra que Snapchat nous permette de documenter plus précisément le reach et l’engagement », fait valoir Mathieu Marmouget. Car l’application, qui vient seulement de mener ses premières opérations publicitaires, peine encore à fournir les informations attendues par les marques. Par exemple, s’il sait que ses « snaps » enregistrent en moyenne 25 000 à 30 000 vues, Konbini ne peut qu’estimer le nombre de ses abonnés – 35 000 à 40 000. Pour l’heure, l’usage intensif de Snapchat permet surtout aux créatifs de Konbini de développer de nouveaux formats, comme des vidéos de plus en plus courtes, ou le fait d’apposer des textes et des dessins sur des images. Snapchat : les éditeurs parlent aux « Millennials » L’application de messagerie éphémère Snapachat, qui revendique 100 millions d’utilisateurs, connaît une forte popularité, particulièrement auprès des « Millennials ». Selon eMarketer, 45 % de ses utilisateurs aux Etats-Unis ont entre 18 et 24 ans. Si bien que les éditeurs français lui montrent un intérêt croissant. Le Figaro l’a par exemple utilisé en mars dernier pour couvrir le Mobile World Congress (lire notre bilan chiffré sur Satellinet.fr) et mène des tests internes pour se préparer à une arrivée éventuelle en France de la chaîne Discover. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment les marques mesurent la performance de leurs campagnes sur Snapchat (malgré le manque d’outil) Les contenus insolites et buzz de L'Equipe.fr lui offrent une nouveau public Dossiers meltygroup, Groupe Cerise, Konbini… comment les sites d’info-divertissement français mettent le cap à l’étranger Snapchat : le nouveau James Bond est la première marque à avoir sa chaîne sur Discover Confidentiels Vers l’utilisation de Snapchat Discover par des éditeurs en France ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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