La consommation par abonnement est en hausse en France

Dans une étude publiée fin avril, réalisée fin 2018 par Harris Poll auprès de plus de 13 000 individus dont un millier en France, la société spécialisée l’abonnement Zuora estime que 66 % des Français ont l’habitude de consommer des services par abonnement, pour une moyenne de 2,4 abonnements par personne. En hausse de 15 points en cinq ans, c’est néanmoins inférieur à la moyenne mondiale de 74 %. La SVOD est le produit qui se prête le plus à l’abonnement selon 37 % des Français interrogés, devant les services de musique à 22 %, quand la presse ne recueille que 14 % de leur intérêt.  

À retenir : Les efforts consentis ces dernières années par les éditeurs français pour développer leurs offres payantes, en particulier en ligne, leur permet de rattrapper leur retard : fin 2018, mind Media dénombrait quatre titres ayant plus de 100 000 abonnés purs numériques. Bien que difficile à imposer, le modèle de l’abonnement s’étend, notamment au format du podcast, qui a vu pas moins de quatre sociétés se lancer en France sur ce modèle en 2018.