La consommation TV délinéarisée augmente progressivement

Médiamétrie a présenté mercredi 25 janvier l’étude “L’année TV 2016” qui détaille en chiffres les nouvelles pratiques de consommation TV. Plusieurs enseignements à retenir :

• Si la consommation quotidienne de programmes TV a bien augmenté de 2 minutes en moyenne en 2016, à 3 heures 52, c’est grâce à la consommation de replay TV et à la consommation sur les autres écrans (ordinateur, tablette, mobile). Ces deux modes de consommation réunis augmentent de 5 minutes par jour, mais ne représentent toutefois au global que 18 minutes 30 par jour en moyenne.

• Le replay se généralise avec 4,6 millions de téléspectateurs au quotidien, tous écrans confondus (2,9 millions sur l télévision, 1,2 millions sur l’ordinateur et 800 000 sur ordinateur et tablette)

• Pour la première année, plus de la moitié des foyers reçoivent la TV par ADSL et câble (54,9%)

• 15% des internautes français utilisent une offre de SVOD (tous services et écrans confondus

• Le divertissement représente près de la moitié des programmes consommés en replay sur les quatre écrans

• Médiamétrie travaille sur une nouvelle mesure de mediaplanning qui prend en compte les audiences publicitaires réalisées autour de programme TV hors téléviseur

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