La croissance du marché français de la SVOD a ralenti au premier semestre 2022

Le chiffre d’affaires de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a augmenté de 16 % au premier semestre 2022, à 864 millions d’euros, rapporte le CNC dans son baromètre trimestriel de la vidéo publié lundi 26 septembre. La croissance est bien moins soutenue qu’au premier semestre 2021 où elle était de 24,4 %. Autre point notable : Netflix voit sa part de marché stagner. La part des internautes déclarant avoir payé pour visionner des films de cinéma ou des programmes TV en VOD utilisant ce service est en effet de 66 %, en baisse de 0,4 point en un an, tandis qu’elle est de 48 % pour Amazon, soit une augmentation de 13,6 points sur l’année.

À retenir. Ces chiffres confirment la maturité du marché de la SVOD en France et déjà observée aux Etats-Unis. Les plateformes – à l’image de Disney, HBO ou Netflix – choisissent de lancer des versions avec publicité pour toucher de nouvelles audiences, et de développer des offres sans publicité à un prix plus élevé pour continuer à augmenter leurs revenus malgré une base d’utilisateurs potentiels stable.