La Dépêche du Midi : bilan de La Dépêche Premium et nouveau paywall pour développer ses revenus

Un peu plus d’un an après son lancement, « La Dépêche Premium », l’offre payante du quotidien régional toulousain La Dépêche du Midi (750 personnes, 180 millions de CA en 2012, baisse de quelques millions d’euros prévue en 2013), totalise environ 650 abonnés purs numériques, auxquels s’ajoutent 8 000 abonnés papier qui ont activé le service compris dans leur abonnement.

La Dépêche Premium, disponible essentiellement sur supports numériques (site web dédié, applications mobiles et tablettes sur iOS et Android) est proposée aux non abonnés papier via deux offres : sans engagement au prix de 19,90 euros par mois, avec une tablette Prixton pour un euro de plus, ou via un abonnement de deux ans à 26,90 euros par mois, avec une tablette Samsung au tarif préférentiel de 99 euros. Aucun espace publicitaire n’est commercialisé sur La Dépêche Premium.

NOUVEAU RENDEZ-VOUS QUOTIDIEN

« Nous disposons encore d’une marge de progression importante pour développer ce service, mais nous restons tributaires du taux d’équipement en tablettes qui est encore peu important au niveau local », admet Jean-Nicolas Baylet, directeur général adjoint du groupe La Dépêche, interrogé par Satellinet. D’où des offres d’abonnement incluant l’achat de tablettes à prix réduit. 20 % des abonnés purs numériques de La Dépêche Premium ont souscrit à l’option tablette, selon le groupe.

La Dépêche Premium propose trois services différents : un fil d’information en temps réel spécialisé sur l’actualité régionale, une version numérisée du journal papier enrichie de contenus vidéo, audio et photo et, depuis octobre dernier, un flash info vidéo (format de 6 minutes), mis en ligne chaque jour du lundi au vendredi à 18h30. L’objectif est ainsi de créer un rendez-vous quotidien et de fidéliser les abonnés. Les contenus enrichis proposés sur La Dépêche Premium sont réalisés par les journalistes du groupe. Un plan de formation, débuté à l’été 2012, a permis de préparer 70 journalistes (sur 220) à la réalisation de contenus vidéo qui seront développés tout au long des prochains mois.

20 ARTICLES LOCAUX GRATUITS PAR MOIS

Amorcé il y a 18 mois, le projet La Dépêche Premium s’inscrit dans la volonté du groupe de développer ses revenus non publicitaires. Pour cela, ses dirigeants ont d’ailleurs annoncé, il y a quinze jours, l’installation d’un paywall sur le site ladepeche.fr. Ce paywall portera uniquement sur les actualités locales (environ 60 % des contenus mis en ligne), avec 20 contenus consultables gratuitement par mois. Au-delà, un abonnement de deux euros par semaine sera demandé aux internautes. Les articles portant sur l’actualité nationale et internationale resteront gratuits afin de ne pas freiner le développement des recettes publicitaires, tout comme la consultation du site via les applications mobiles et tablettes, qui reprennent environ 30 % des contenus diffusés sur ladepeche.fr.

« Ce nouveau dispositif doit nous permettre de développer une autre source de revenus que celle générée par les abonnements papier et la publicité. Aujourd’hui, le site internet rassemble 5,5 millions de visiteurs uniques par mois, quand la zone géographique que l’on couvre comprend 3 millions d’habitants : nous fidélisons donc suffisamment de lecteurs pour entamer un passage partiel au payant », estime Jean-Nicolas Baylet. Ladepeche.fr est géré par La Dépêche Interactive, la filiale technique du groupe (15 personnes). Le numérique représente aujourd’hui 8 % du chiffre d’affaires du groupe, soit près de 15 millions d’euros en 2012.