La Global Alliance for Responsible Media définit son plan d’action pour éradiquer les contenus nuisibles en ligne

L’alliance d’agences, d’annonceurs, de médias et de plateformes Global Alliance for Responsible Media (GARM), créée en juin dernier à l’initative de la WFA, a présenté mercredi 22 janvier au Forum économique mondial de Davos son plan pour lutter contre les contenus nuisibles en ligne en stoppant les dépenses publicitaires dans ces contextes médias, rapporte Mediapost. Trois grands principes sont listés : définir et adopter une définition commune des contenus nuisibles (contenus sexuels, liés aux drogues, faisant l’apologie du terrorisme) ; créer des outils communs pour faciliter les échanges à ce sujet entre agences et annonceurs ; et mettre en place une surveillance indépendante afin de vérifier la capacité des membres de la GARM à bloquer, démonétiser et faire supprimer ces contenus. 

À retenir. Ces actions montrent la volonté des annonceurs, au-delà de garantir leur brand safety, d’assainir les contextes de diffusion de leurs campagnes publicitaires. Les plateformes, souvent critiquées pour leur manque de transparence et leur incapacité à assurer la brand safety, sont parties prenantes – selon Mediapost, elles auraient supprimé 620 millions de contenus nuisibles de leurs plateformes entre juillet et septembre 2019.